Imágenes de la campaña (en francés).
por Hugo Lopez, responsable adjunto de comunicaciones (OTTIAQ)
El pasado 3 de febrero, la Ordre des traducteurs, terminologues et interprètes du Québec (OTTIAQ), asociación profesional que reúne a lingüistas de la provincia de Quebec (Canadá), lanzó una campaña publicitaria de envergadura, iniciando así su cuarta fase de visibilidad. La iniciativa se centra en informar a la comunidad sobre los límites de la inteligencia artificial (IA) y en destacar las competencias de quienes integran la Ordre. La campaña, creada por la agencia Camden, responde a las nuevas realidades del mercado y forma parte de nuestra estrategia, implementada desde hace más de dos años.
El ecosistema lingüístico en Norteamérica, marcado por el auge de la IA, ha experimentado transformaciones profundas tanto para profesionales de la lengua como para quienes utilizan servicios de idiomas. La campaña publicitaria de la OTTIAQ no pretende plantear una relación antagónica entre la IA y la inteligencia humana; busca concienciar a la comunidad sobre la importancia de recurrir a las habilidades humanas de miembros de la Ordre para obtener resultados confiables y de alta calidad.
La OTTIAQ ya se ha pronunciado sobre la IA: no rechaza por completo su incorporación a la traducción. A decir verdad, la Ordre le atribuye un valor considerable y reconoce que tiene su lugar en el universo lingüístico. Es innegable que ofrece herramientas prácticas y rápidas capaces de responder a ciertas necesidades cotidianas. Sin embargo, aunque su uso en tareas sencillas puede mejorar el rendimiento y la velocidad sin riesgo de repercusiones negativas en caso de error, la IA ya ha demostrado sus límites en campos que requieren rigor, conocimiento experto, sensibilidad y coherencia.
Pese a que la campaña dará visibilidad a la OTTIAQ y a su misión, su mayor aporte será promover las competencias de quienes forman parte de la Ordre, cuyo éxito es fundamental.
Concretamente, la campaña se publicará en distintas plataformas digitales y canales de comunicación, en particular en La Presse, LinkedIn y otros sitios web seleccionados mediante publicidad programática. Asimismo, se optimizará la indexación de la Ordre en Google para mejorar su posicionamiento en búsquedas relacionadas con la traducción y facilitar el acceso a su directorio de miembros. Por otra parte, todos los contenidos de la campaña incluyen un enlace a una página de destino que invita a realizar una acción concreta en el sitio web de la Ordre.
Para la OTTIAQ, esta campaña publicitaria representa la materialización de varios meses de trabajo y ya se perfila como un éxito. Confiamos en que redundará en beneficio de nuestra comunidad profesional y promoverá un mercado lingüístico más responsable. Nos enorgullece compartir esta iniciativa en el ámbito internacional y confiamos en que tenga repercusión en sus organizaciones y, sobre todo, en la conciencia de sus miembros.